什么是营销型网站？

　　营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。

　　营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。事实证明，传统观念中的网站FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象，均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。

　　营销型网站是为了满足企业网络营销需求，包括以客户服务为主的网站，以销售为主的网站，和以国际市场开发为主的网站。

营销型网站实质就是抓住每一个细节，提高网站潜在客户的转化率。

营销型网站核心要素

　　一、以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标

　　营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主的企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

　　二、良好的搜索引擎表现

　　企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。

　　三、良好的客户体验

　　企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率的一种模式）等方面。

　　四、重视细节

　　细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。

　　五、网站监控与管理

　　营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，最简单来说网站总需要加一段流量监测的代码吧，更多的管理特点就不多做介绍。

　如何构建营销型网站

　　一、网站设计完全符合SEO

搜索引擎优化排名是最重要的网站推广手段之一，所有营销型企业网站首先要符合SEO，主要表现在以下几方面：

1、前台全部生成html静态页面

2、产品页面生成权重比较高的目录结构

3、后台自动生成xml格式的网站地图

4、并且通过后台可以直接向各大搜索引擎提交。

5、每个页面的title和meta标签可以自定义

     6、超链接构架直接非常的合理

如果一个企业网站没有从SEO的角度去设计，做好之后，还需要花不少钱请专业的SEO公司进行网站优化。会浪费很多时间和金钱，所以企业网站直接从SEO的角度来设计。
 

　　二、设计完全符合人性化操作：

网站不是艺术品，千万不能设计的朦朦胧胧，让客户看了眼睛就花，一定要设计的清晰明了，方便用户浏览。主要可以表现在以下几方面：

1、导航结构清晰明了：

让客户一上网站，就知道这家公司是干什么的，有什么产品和服务。然后客户简单点击一两下鼠标就可以找到自己需要的信息，并且方便的和你的企业进行联系。

2、网页打开速度快!页面不要用纯flash、不要用太多太花的修饰图片，因为这样打开速度慢。我以前专门讲过，营销的关 键是卖感觉！网站一定要给客户快感！所以营销型企业网站一定要设计的清爽一些。

　　三、要具备必要的网络营销工具：

网络营销是一种技术和营销策略相集合的营销手段，所以采取合理的网络营销工具，可以很大程度的提高潜在客户的转化率。例如：

1、在线客服系统：

让潜在客户想咨询的时候，用不着打电话或者发email、直接通过在线客服系统与企业的销售人员进行管理和沟通。

2、潜在客户跟踪系统：

在销售学中有这样一句话：80%的成交是在5次跟踪后实现的！

所以，对潜在客户的跟踪是非常非常重要的事情，所以如何企业网站自带一个潜在客户跟踪系统的话，讲大大提高销售的转化率。

3、网络营销分析系统。

网络营销分析系统让企业对自己的营销状况一目了然，以帮助企业做出更好的营销决策。

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